Anzeige
Als Anzeige, Annonce (aus dem frz. = Ankündigung) oder Inserat bezeichnet man eine Mitteilung in Printmedien (meist Zeitungen und Zeitschriften) oder im Internet, die nicht zum redaktionellen Teil gehört.
Ein Inserat kann inhaltlich eine persönliche oder amtliche Mitteilung sein, kann aber ebenso eine Ankündigung oder eine Suchanzeige sein.
Inserate können mit grafisch gestalteten Layouts oder als einfache Textzeilen realisiert werden. Sie sind jedenfalls ein Aushängeschild des Unternehmens. Ist das Inserat professionell gestaltet, lässt das auch auf ein professionelles Unternehmen schließen. Für Anzeigenkampagnen (Schaltung mehrer Anzeigen bzw. über einen längeren Zeitraum), ist die Wiedererkennung ein enorm wichtiger Faktor. Dazu kann einerseits die gleiche Anzeige immer und immer wieder verwendet werden oder aber fixe Elemente werden stets übernommen um so den Wiedererkennungsfaktor zu erhöhen.
Im Schnitt wird ein Inserat in einer Zeitschrift meist weniger als 2 Sekunden betrachtet. Die Kunst liegt somit darin, innerhalb dieser 2 Sekunden die wichtigste Botschaft zu transportieren bzw. die Aufmerksamkeit des Lesers zu gewinnen und ihn zum bewussten Lesen des Inserats zu motivieren.