Entwurf
Der Entwurf ist eine ungefähres, noch nicht oder nur teilweise ausgearbeites Layout einer konzeptionellen, grafischen oder textlichen Idee in Form einer Skizze oder einer textlichen Beschreibung. Ein Entwurf dient immer als Abstimmung zwischen Kunde und Agentur.
Anhand des Entwurfs können Kunde und Agentur abstimmen, ob alle Briefingelemente und Wünsche des Kunden richtig verstanden wurden. Die Freigabe des Entwurfs bzw. die dem Entwurf zu Grunde liegenden zusätzlichen Informationen werden dann im tatsächlichen Layout bzw. Gestaltung realisiert.